Günümüzde küresel pazarlarda güçlü bir marka olmak, yalnızca kaliteli ürün üretmekle sınırlı değil. Rekabetin yoğunlaştığı, markalaşmanın ön plana çıktığı bu çağda, stratejik destek programları daha da önem kazanıyor. İşte bu noktada “Turquality nedir” sorusu, ihracatçı firmaların gündeminde ilk sıralarda yer alıyor. Türkiye Cumhuriyeti Ticaret Bakanlığı tarafından hayata geçirilen bu program, ülkemizin markalaşma vizyonunu uluslararası düzeye taşımayı hedefleyen dünyanın ilk devlet destekli markalaşma programı olma özelliğine sahiptir.Bu yazımızda Turquality hakkında detayları sizlere aktardık.
| Öğe | Açıklama | Amaç | Kimler İçin? |
|---|---|---|---|
| Program | Türk markalarının global rakip olmasını hedefleyen devlet destekli program | Marka gücü artırmak | İhracat yapan KOBİ ve büyük şirketler |
| Hizmetler | Danışmanlık, eğitim, yurt dışı tanıtım, yasal destek | Marka değerini uluslararası düzeye taşımak | Marka imajını güçlendirmek isteyenler |
| Başvuru Koşulları | Belirli ihracat/satış düzeyi, marka geçmişi, kalite belgeleri | Kalite ve sürdürülebilirlik şartlarını sağlamak | Plana uygun ölçekli markalar |
| Yararlar | Finansal destek, global ağ, tescil kolaylığı, mentorluk | Rekabet gücünü güçlendirmek | Yurt dışı pazarda görünür olmak isteyenler |
Turquality’nin Temel Amacı Nedir?
Turquality, adından da anlaşılacağı gibi “Turkish Quality” kavramını temsil eder. Yani yurt dışındaki hedef pazarlarda Türk markalarının algısını güçlendirmek, bu markaların sürdürülebilir bir büyüme modeli ile global ölçekte rekabet etmelerini sağlamak amacıyla oluşturulmuştur. 2005 yılında başlayan bu vizyoner destek modeli, 2025 yılı itibarıyla çok daha kapsamlı, kurumsal düzeyde stratejiye dayalı bir yapıya kavuşmuştur.
2025 Yılında Turquality Programında Neler Değişti?
2025 yılı itibarıyla Turquality programında hem başvuru süreci hem de değerlendirme kriterlerinde önemli değişiklikler yaşandı. Özellikle firma hazırlık süreçlerine daha fazla önem verilmekte ve sadece belirli mali kriterleri sağlayan firmalar değil, kurumsal olgunluk seviyesi yüksek markalar öncelikli olarak desteklenmektedir.
- Kurumsallaşma Seviyesi: Artık sadece 3 milyon USD ihracat şartını sağlamak yeterli değil. Şirketlerin stratejik planlama, dijitalleşme, insan kaynakları, tedarik zinciri ve marka yönetimi gibi alanlarda 360 derece bir kurumsal olgunluk göstermesi gerekiyor.
- Yurt Dışı Marka Tescili: Başvuru tarihinden en az 1 yıl öncesine ait tescil şartı eklendi. Bu da firmaların marka haklarını önceden güvence altına almasını zorunlu kılıyor.
- Denetim Süreci: Başvurudan önce firmalar çok kapsamlı bir denetime tabi tutuluyor. Süreç yaklaşık 6-12 ay sürebiliyor ve bu sürede firmaların eksiklerini kapatmaları bekleniyor.
Turquality Programına Kimler Başvurabilir?
Program, özellikle orta ve büyük ölçekli üretici veya hizmet ihracatçısı firmalara yöneliktir. Küçük ölçekli KOBİ’ler için daha alt seviye destek programları mevcutken, Turquality daha çok global vizyonu olan, yurt dışı pazarlarda büyümeyi hedefleyen firmalara yönelik bir çatı destek mekanizmasıdır.
Başvuru için Temel Şartlar:
- Son 3 yıl ortalama 3 milyon USD ihracat yapılmış olması
- Yurt içi ve yurt dışı marka tescillerinin bulunması
- Marka tescilinin başvuru tarihinden 1 yıl önce alınmış olması
- Kurumsal yapının stratejik planlama, dijitalleşme, İK, satış-pazarlama gibi alanlarda belirli bir seviyeye ulaşmış olması
Turquality Sürecine Hazırlık Neden Bu Kadar Önemli?
Program, sadece bir destek değil, aynı zamanda bir “işletme yüksek lisans programı” gibi düşünülebilir. Firmalar birçok alanda denetime tabi tutulur:
- Stratejik yönetim
- Marka yönetimi
- İnsan kaynakları
- Operasyonel süreçler
- Dijital altyapı (ERP, CRM, SAP gibi sistemlerin varlığı)
- Satış ve pazarlama yetkinlikleri
Hazırlıksız bir başvuru, sadece zaman kaybı değil, aynı zamanda firmanın marka algısı açısından da riskli olabilir. Bu yüzden danışmanlık şirketleriyle kapsamlı bir hazırlık süreci yürütmek büyük önem taşır.
Turquality Girdikten Sonra Ne Tür Teşvikler Sağlanır?
Turquality programı firmalara sadece prestij değil, çok ciddi maddi destekler de sunar:
- Tanıtım ve reklam harcamaları
- Yurt dışı ofis ve mağaza yatırımları
- Fuar katılımları ve pazarlama etkinlikleri
- Dijital dönüşüm yazılımları (ERP, CRM, SAP)
- Yönetim, insan kaynakları, sürdürülebilirlik danışmanlıkları
2025 yılı itibarıyla:
- Marka destek programında yaklaşık 140 milyon TL’ye kadar destek verilmektedir.
- Üst seviye Turquality programında ise bu rakam 270 milyon TL’yi bulabilmektedir.
Destek oranları %50 ila %70 arasında değişmekte, yapılan harcamaların iki katına kadar destek alınabilmektedir. ( Bu rakamlar ile alakalı son güncellemeleri bakanlıkla ile iletişime geçerek öğrenebilirsiniz)
Marka Destek Programı ile Turquality Arasındaki Farklar
Turquality ve Marka Destek Programı teknik olarak aynı değerlendirme sürecinden geçilerek başvurulan programlardır. Aralarındaki temel fark, firmanın mevcut kurumsal seviyesi ve Bakanlık denetçilerinin verdiği puanlamaya göre belirlenir.
- Marka Destek Programı daha çok kurumsallaşmanın ilk aşamalarında olan firmalar için uygundur.
- Turquality Üst Programı ise yüksek puan almış, ihracatta güçlü, kurumsal altyapısı sağlam firmalara verilir.
Her iki programda da ilk 5 yıl altyapı danışmanlık destekleri verilirken, Turquality’ye geçişte daha çok hedef pazarlara odaklı teşvikler sunulur.
Sonuç
Turquality, klasik bir hibe programından çok daha fazlasıdır. Firmaların vizyon, strateji ve kurumsal yönetim açısından bir üst lige geçmesini sağlayan, Türkiye’nin dünyadaki marka değerini artırmayı hedefleyen ulusal bir dönüşüm projesidir.Eğer markanız ihracatta büyümek, uluslararası prestij kazanmak ve geleceğe sağlam adımlarla ilerlemek istiyorsa, Turquality programı sizin için en doğru adım olabilir.
